Todos os dias experimentamos cores, percebemos sua beleza em absolutamente tudo. Elas criam sensações e até determinam nosso comportamento. No mundo do web design e do marketing digital devemos nos atentar para a psicologia das cores.
Ao projetar um site e criar conteúdo online, qual impacto as cores terão para sua marca? Já pensou sobre isso?
Segundo a psicologia das cores, certamente elas desencadeiam e determinam humor, pensamentos e consequentemente o comportamento de todas as pessoas. Isto foi comprovado em várias experiências e estudos. A cor é uma das ferramentas mais importantes na hora de escolher o que vamos comer. Um bom exemplo é que o pão tende a vender muito mais se for empacotado em uma embalagem transparente ou de cor castanho dourado, com o objetivo de parecer mais fresco. Comidas saudáveis tem cores muito vivas.
Quando falamos sobre cores e humor no aspecto de tomada de decisões, a ciência fala de maneira muito mais ampla sobre o assunto. Embora seja habitualmente afirmado que o azul está associado à calma e o vermelho à excitação, não é muito claro a profundidade desses efeitos.
Se afirmarmos que o azul é “calmante” por um período de tempo suficiente, podemos ver verdadeiramente uma mudança na forma como o público em geral vê a cor azul apenas por causa da percepção popular.
Podemos perguntar o que tudo isso significa no mundo do marketing digital?
Devemos!
Há uma área de marketing digital onde a escolha da cor é profundamente importante , pelo menos em se falando de branding. A marca da sua empresa mostra uma série de propósitos importantes. Ela deve ser criada com características e definições com o objetivo de se tornar familiar e reconhecível com o tempo. Sem dúvida isso formará as primeiras impressões.
Por causa disso, escolher as cores associadas com a sua marca é uma das decisões de marketing mais importantes que você vai vivenciar.
Você quer cores que o seu público alvo veja de maneira calmante e confortável? Ou cores que motivam e energizam? Você quer cores fortemente contrastantes que criam uma combinação alta e única, ou um conjunto de cores que quase se misturam?
Não há respostas certas ou erradas aqui, mas você vai precisar entender como o seu público alvo se sente sobre várias cores, quais são as características chaves que você quer associadas com a sua marca, e outros fatores antes de você poder tomar uma decisão final.
Uma vez estabelecidas as cores que quer em sua marca, você pode trabalhar para incluí-las em seu site, e até mesmo em seus outros materiais de marketing.
Nas primeiras fases do desenvolvimento da sua empresa, as cores podem não mostrar muito impacto, mas com o tempo , elas vão servir para dar às pessoas uma consistência continua e familiar. Sabe aquelas marcas que batemos os olhos na logo e já reconhecemos o serviço que ela oferece? É exatamente disso que estamos falando.
A medida que as pessoas se acostumam com suas cores, elas se tornarão muito mais persuasivas em suas mensagens.
Agora vamos falar do papel do contraste de cores que devem ser usadas para um CTA, que é a sigla para a expressão em inglês de “Call to Action” (Chamada para uma ação). Um exemplo é a cor vermelha, mais propensa a converter do que a cor verde.
No entanto, há um princípio importante que parece claro: cores fortemente contrastantes tendem a influenciar o engajamento.
Este conceito deve ser intuitivo. Se houver um botão rosa claro sobre um fundo rosa ligeiramente mais escuro, você pode não notar o botão. E se você notar, pode não achar que é importante. Mas se houver um botão vermelho em um fundo verde, independentemente da sombra, o forte contraste naturalmente vai atrair seus olhos, e possivelmente motivá-lo a tomar decisões.
Se você quer usar as cores corretamente em seu site e em seu plano de marketing, esses ensinamentos devem ser levados em conta:
- A psicologia das cores é importante, mas você pode fazer como quiser. Não há dúvida de que a cor pode afetar o comportamento das pessoas, mas não é tão individual como você poderia pensar. Os aspectos culturais têm um grande impacto na percepção. Você precisa entender seu público para usar bem as cores.
- Branding é o que constrói a personalidade de sua marca, sendo assim a cor fica em segundo plano em questão de importância. A cor é usada em quase todas as suas aplicações visualmente dependentes, mas a marca da sua empresa pode ser a mais importante, uma vez que define o palco para todo o cenário de marketing e publicidade que virá.
- O contraste encoraja as pessoas a agir. Cores específicas podem não lhe dar uma taxa de conversão mais elevada, mas cores fortemente contrastantes sim. Use diferenças acentuadas para chamar a atenção das pessoas e levá-las a tomar ações específicas.
- A experiência é fundamental para o sucesso. A teoria é muitas vezes diferente da prática. Seja qual for a sua vivência sobre como as cores influenciarão o comportamento do seu público, você terá que testar para ter a certeza que funciona. Experimente uma variedade de cores diferentes em uma variedade de aplicações antes de fazer quaisquer conclusões definitivas, e certifique-se de desafiar suas suposições. Somente através de seus próprios testes você pode dizer com certeza como uma cor funciona para o seu público.
Então é isso, usem e abusem da criatividade!
